Die psychologie der farben

im logodesign

was deine logofarben über deine marken verrät

Farben sind mehr als nur Design-Elemente – sie kommunizieren. Und zwar schneller, als wir denken. Noch bevor wir ein Logo bewusst betrachten, haben Farben bereits etwas in uns ausgelöst: Vertrauen, Energie, Ruhe – oder manchmal auch Unbehagen. In der Markenwelt sind Farben mächtige Botschafter der Persönlichkeit eines Unternehmens. Diese „Persönlichkeit“ lässt sich erstaunlich oft mit dem DISG-Persönlichkeitsmodell in Verbindung bringen. Unternehmen ticken wie Menschen – und genau das zeigt sich häufig in ihrer Farbsprache.

was ist das DISG-Modell eigentlich genau

Das DISG-Modell (auch bekannt als DISC-Modell) ist ein Persönlichkeitsmodell, das Menschen anhand ihrer Verhaltenspräferenzen in vier Grundtypen einteilt:

Dominant (D)
Initiativ (I)
Stetig (S)
Gewissenhaft (G)

Ursprünglich wurde es auf die Arbeiten von William Moulton Marston zurückgeführt, einem amerikanischen Psychologen, der das Modell bereits in den 1920er- Jahren entwickelt hatte. Seitdem wurde es vielfach weiterentwickelt und findet heute breite Anwendung - besonders in den Bereichen:

Führung und Teamentwicklung
Verkauf und Kommunikation
Recruiting und Persönlichkeitsentwicklung

Die 4 Typen im überblick

FARBE

TYP

D - Dominant

MERKMALE

direkt, zielorientiert, durch-setzungsstark

STÄRKEN

Entscheidungen, Führung

FOKUS

Ergebnisse, Tempo

I - Initiativ

kommunikativ, begeisternd, emotional

Begeisterung, Kontakt

Menschen, Inspiration

S - Stetig

empathisch, loyal, geduldig

Teamgeist, Stabilität

Harmonie, Sicherheit

G - Gewissenhaft

analytisch, genau, strukturiert

Planung, Qualität

Prozesse, Details

Wofür eignet sich das Modell besonders gut

Wenn es darum geht, Kommunikationstypen zu verstehen
Für eine bessere Selbstreflexion
Im Marketing, um Zielgruppen besser zu verstehen
Für Führungskräfte, die ihre Teams typengerecht leiten wollen

Wo die grenzen sind

Das DISG-Modell ist kein tiefenpsychologischer Test – es misst Verhalten, keine Persönlichkeit im engeren Sinn
Die Parameter können sich im Laufe des (Berufs)Lebens verändern
Es ist nicht für Diagnosen oder zur Bewertung von „gut“ oder „schlecht“ gedacht
Menschen sind immer eine Mischung aus mehreren Typen – das Modell vereinfacht, um Orientierung zu geben

und was hat das jetzt mit den farben zu tun?

Überraschend viel! Denn die Art, wie ein Unternehmen kommuniziert, wie es auftritt – und auch, welche Farben es nutzt – spiegelt oft unbewusst den „DISG-Typus“ dahinter wider. Eine sehr strukturierte, sachliche Marke kommuniziert anders (und wählt andere Farben) als ein kreatives Start-up oder ein dominanter Marktführer. Und genau hier wird es spannend im Logodesign.

Schauen wir uns nun an, was die einzelnen Farben aussagen – und welche Unternehmens-"Typen" sich dahinter oft verbergen:

ROT – Energie, Power & Leidenschaft

Wirkung: Rot zieht Blicke magisch an. Es steht für Stärke, Mut, Aktivität – aber auch für Reiz-überflutung, wenn es zu dominant eingesetzt wird.

Typische Marken: Red Bull, Netflix, H&M

DISG-Zuordnung: Klarer Fall für den D-Typ – ehrgeizig, direkt, leistungsorientiert.

Typische Branchen: Sport, Fast Food, Entertainment

GELB – Optimismus & Lebensfreude

Wirkung: Gelb wirkt wie ein Sonnenstrahl: positiv, verspielt, anregend. Es steht für Ideen, Optimismus, Energie, Kreativität und Spontanität.

Typische Marken: McDonald's, DHL, Snapchat

DISG-Zuordnung: I-Typ – kommunikativ, neugierig, emotional.

Typische Branchen: Essen und Getränke, Kreativwirtschaft, Energie, Kinderprodukte

GRÜN – Balance, Nachhaltigkeit & Wachstum

Wirkung: Grün wirkt beruhigend und verbindet mit Natur, Gesundheit und Vertrauen. Es strahlt Beständigkeit aus.

Typische Marken: Starbucks, Spotify, BP

DISG-Zuordnung: S-Typ – empathisch, bodenständig, teamorientiert.

Typische Branchen: Gesundheit, Natur, Nachhaltigkeit, Finanzwesen und Wellness verwendet, da sie Ruhe, Wachstum, Vertrauen und Umweltbewusstsein symbolisieren.

BLAU – Vertrauen, Klarheit & Professionalität

Wirkung: Blau ist die Lieblingsfarbe der meisten Menschen – kein Zufall. Sie steht für Sicherheit, Vertrauen, Professionalität, Zuverlässigkeit, Klarheit und Seriosität.

Typische Marken: Facebook, LinkedIn, Allianz

DISG-Zuordnung: Klassischer G-Typ – kontrolliert, sachlich, strukturiert.

Typische Branche: Technologie, Finanzwesen, Versicherungen, Gesundheit und Beratung

wEITERE fARBEN UND IHRE WIRKUNG

ORANGE – Vitalität & Freundlichkeit

Wirkung: Die verspielte Schwester von Rot – Orange wirkt warm, einladend und kreativ. Sie vermittelt Aktivität, aber mit einem sympathischen Twist.

Typische Marken: Fanta, Nickelodeon, Amazon

DISG-Zuordnung: Zwischen I- und D-Typ – kontaktfreudig und zielorientiert.

Typische Branchen: Unterhaltung, Sport, Lebensmittel und Einzelhandel

BRAUN – Bodenständigkeit & Verlässlichkeit

Wirkung: Braun steht für Erdung, Handwerk, Tradition. Es wirkt warm, aber auch konservativ.

Typische Marken: M&Ms, UPS, Nivea Men

DISG-Zuordnung: Zwischen S und G – praktisch, ruhig, gewissenhaft.

Typische Branchen: Lebensmittel, Möbel, Outdoor-Produkte und Handwerksbetriebe

WEISS – Reinheit & Minimalismus

Wirkung: Weiss steht für Klarheit, Frische und Neutralität. Es lässt andere Farben strahlen und ist ideal für reduzierte, moderne Designs.

Typische Marken: Apple (in Kombination), viele Healthcare-Brands

DISG-Zuordnung: G-Typ, oft in Kombination mit dominanteren Farben.

Typische Branchen: Luxus, Technologie, Gesundheit und Mode Es ist DIE Farbe als Grundlage für Websites, ähnlich wie dem ungeschriebenen Blatt Papier, das darauf wartet, beschrieben zu werden

SCHWARZ – Eleganz, Macht & Luxus

Wirkung: Schwarz wirkt stark, edel, mysteriös – aber auch zurückhaltend. Es steht für Premium und klare Statements.

Typische Marken: Chanel, Nike, BMW

DISG-Zuordnung: D- oder G-Typ, je nach Kombination.

Typische Branchen: Luxus, Mode, Technik und Kunst

VIOLETT – Kreativität & Individualität

Wirkung: Violett ist ungewöhnlich und fällt auf – es steht für Originalität, Spiritualität und Luxus (historisch mit Königshäusern verbunden).

Typische Marken: Milka, Yahoo, Hallmark

DISG-Zuordnung: I-Typ, manchmal auch D (wenn es exzentrisch und einzigartig wirken soll).

Typische Branchen: Schönheit, Luxus, Kreativität und Wellness, Gut für Marken, die kreativ, fantasievoll oder „anders“ sein wollen.

ROSA – Sanftheit, Verspieltheit & Emotion

Wirkung: Rosa wirkt emotional, weich und feminin – aber in knalligeren Varianten auch frisch und modern.

Typische Marken: Barbie, T-Mobile, Cosmopolitan

DISG-Zuordnung: Je nach Ton I- oder S-Typ – entweder verspielt oder empathisch.

Typische Branchen: Kosmetik, Mode, Kinderprodukte und Wellness

TÜRKIS / CYAN - Frische, und Innovation

Wirkung: modern, leicht, frisch und technologisch. Ein Mix aus Blau (Vertrauen) und Grün (Harmonie). Oft in Start-ups oder im Techumfeld

Typische Marken: Siemens, Tiffany und Co (helles Türkis)

DISG-Typ: Zwischen G (klar, digital) und I (frisch, offen)

Typische Branchen: Technologie, Gesundheit, Reisen und Wellness

Grau – Neutralität & Eleganz

Wirkung: Wirkt sachlich, seriös, zurückhaltend und professionell. Strahlt Stabilität, Ausgewogenheit und Neutralität aus. Oft als „hintergründige“ Farbe genutzt, die andere Farben betont.

Typische Marken: Apple, Mercedes-Benz, Wikipedia

DISG-Typ: Stark in Richtung S (stabil, analytisch, zurückhaltend), mit Tendenzen zu G (klar, rational, nüchtern)

Typische Branchen: Technologie, Finanzwesen, Architektur und Beratung

Fazit

Du siehst, die Farbenpsychologie spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung deines Logos, da Farben starke emotionale Reaktionen hervorrufen und die Wahrnehmung deiner Marke nachhaltig beeinflussen können. Die Wahl der richtigen Farbe kann Vertrauen aufbauen, Kreativität anregen oder ein Gefühl von Luxus und Seriosität vermitteln – je nachdem, welche Werte und Emotionen du und dein Business transportieren möchtest. Ein gut gewähltes Logo, das die passende Farbpsychologie nutzt, spricht deine Zielgruppe direkt an und stärkt deine Markenidentität. Daher ist es unerlässlich, bei der Logo-Gestaltung sowohl die psychologische Wirkung von Farben als auch deine Markenbotschaft zu berücksichtigen, um eine starke, einprägsame visuelle Kommunikation zu schaffen.

Gerne unterstütze ich dich dabei, um bei der Auswahl der richtigen Farben für dein Logo zu finden, so dass es auch die von dir gewünschte Wirkung erzielen wird. Kontaktiere mich gerne für ein kostenloses Kennenlerngespräch!