Wenn du gerade dabei bist, dein Herzensbusiness online sichtbar zu machen, oder schon eine eigene Website hast, dich aber fragst, ob sie noch zeitgemäß ist – dann bist du hier genau richtig.

In letzter Zeit hört man auf Social Media immer häufiger: „Du brauchst keine Website mehr – nur eine starke Landingpage!“ Viele Onlinecoaches propagieren diesen Ansatz als das Nonplusultra für Selbstständige. Und ja: Landingpages können unglaublich wirksam sein – aber sie sind kein Allheilmittel.

Gerade wenn du dich langfristig positionieren, Vertrauen aufbauen und vielseitige Angebote präsentieren willst, reicht eine einzige Seite oft nicht aus. Umso wichtiger ist es, dass du weißt, worin sich eine Landingpage von einer normalen Website unterscheidet  und wann welche Lösung sinnvoll ist.

In diesem Artikel bekommst du keine pauschalen Empfehlungen, sondern einen klaren Überblick über die Vor- und Nachteile beider Ansätze – damit du selbst entscheiden kannst, was wirklich zu dir, deinem Business und deinen Zielen passt.

Damit wir auch vom Gleichen sprechen, möchte ich zuerst mit der Definition "Landingpage" und "normale Website" starten, wie ich sie für mich definiere.

Eine Landingpage ist eine speziell erstellte Seite mit einem einzigen Ziel – etwa den Verkauf eines Produkts, die Anmeldung zu einem Webinar oder das Eintragen in einen Newsletter. Sie ist minimal aufgebaut, lenkt nicht ab und führt Besucher/innen gezielt zu einer Handlung (z. B. einem Kauf-Button oder Formular). Oft wird sie im Rahmen von Werbekampagnen genutzt. 

Eine klassische Website (auch Unternehmens-Website) besteht aus mehreren Seiten – zum Beispiel Startseite, Über-mich, Angebot, Blog, Kontakt. Sie dient dazu, ein umfassendes Bild deines Business zu vermitteln, Vertrauen aufzubauen und deine Expertise sichtbar zu machen. Nutzer/innen können sich hier selbstständig durch die Inhalte klicken.

• Hohe Conversionrate durch klare Call-to-Action Buttons, die zu einer bestimmten Aktivität auffordern
• Schnell und einfach zu erstellen
• Kostengünstig da die Inhalte und der technische Aufbau überschaubar ist
• Ideal für Kampagnen (z. B. Produktlaunch, Eventanmeldung)
• Gut für den ersten Start wenn du neu mit deinem Business in die Sichtbarkeit gehst und dein Angebot noch klein ist

• Wenig Informationen für breiteres Interesse
• Kaum SEO-Wirkung, oft nicht für Google optimiert
• Nicht für alle Zielgruppen geeignet, wenn dein Angebot umfangreicher oder spezialisiert ist
• Kurzlebig, oft nur für einen bestimmten Kampagnenzeitraum

• Vielseitige Inhalte für unterschiedliche Interessen
• Langfristige Sichtbarkeit und grosses SEO-Potenzial (sofern auch richtig aufgesetzt)
• Glaubwürdigkeit und Markenbildung
• Komplette Navigation, ideal für die Informationssuche

• Überforderung beim Websitenbesucher möglich, wenn die Seite nicht strukturiert aufgebaut ist und zu viele Optionen hat
• Weniger Conversion-orientiert, da nicht fokussiert
• Komplexere Pflege und Wartung
• Teurer, da sie umfangreichere Inhalte haben muss und mehr Zeit für die Erstellung benötigt
• Weniger effektiv für kurzfristige Kampagnen

Landingpage

Normale Website

Landingpage

Normale Website

Ob du gezielt Leads (Kontaktanfragen) generieren oder dein gesamtes Unternehmen professionell präsentieren möchtest – sowohl die Landingpage als auch die klassische Website haben ihre Daseinsberechtigung. Die entscheidende Frage ist:

Was willst du erreichen?

Wenn du schnelle, messbare Ergebnisse brauchst – etwa bei einer Werbekampagne oder Produkteinführung – ist eine fokussierte Landingpage oft der Schlüssel zum Erfolg. Auch wenn du neu mit deinem Business starten möchtest und dein Budget deshalb noch kleiner ist, kann eine Landingpage eine gute Wahl für dich sein.

Willst du dagegen langfristig Vertrauen aufbauen und deine Marke umfassend darstellen, ist eine klassische Website unverzichtbar.

Du musst dich aber nicht allein entscheiden.
Ich unterstütze dich gerne – sowohl bei der Konzeption und Umsetzung deiner Landingpage als auch beim Aufbau oder Relaunch deiner kompletten Website. Gemeinsam finden wir die Lösung, die zu deinem Business passt und deine Ziele wirklich erreicht.

Ich freue mich auf deine Nachricht!